Бренды, ставшие именем нарицательным

Бренд, ставший нарицательным, становится синонимом своей товарной категории. Как правило, нарицательными становятся торговые марки, товары которых первыми появились на рынке. Это могут быть новые товары, которых еще просто не существовало или когда долгое время у товара не было сравнимых конкурентов. Также выделяют ситуация, когда в языке отсутствовало простое слово для обозначения предмета и им стало название торговой марки.

Причем, товар может даже со временем потерять свои лидирующие позиции, но название уже настолько крепко укоренилось в сознании потребителей, что им продолжат называть товары других торговых марок.

Может показаться, что подобное размытие бренда является заветной мечтой любой компании. Однако тут таится скрытая опасность для бренда - став именем нарицательным целой категории товара, бренд теряет свою правовую защиту и его имя могут использовать другие производители. Поэтому компании, которых постигла подобна участь, всячески стараются предотвратить переход названия бренда в имя нарицательное.

В качестве примера опять возьмем компанию Xerox. Ей удалось искоренить из английского языка слово «xerox» и ввести вместо него в разговор photocopier, photocopy. Но в странах бывшего СССР этого сделать не удалось (даже не смотря на специальные рекламные компании).

«Нарицательных» брендов даже больше, чем могло показаться. Многие из них стали таковыми уже достаточно давно и за несколько поколений мы уже перестали отождествлять их с компаниями, их производившими.

Начнем список наиболее интересных товарных знаков, ставших нарицательными, в алфавитном порядке.

Акваланг

В странах бывшего СССР и в Европе аквалангом называют легкий автономный аппарат для дыхания под водой. На самом деле слово «Aqua-lung» («Водяное легкое») является торговой маркой, которая в настоящее время принадлежит U.S. Divers.

Аспирин

Так называется торговая марка, под которой было зарегистрировано (в 1897 году) новое лекарственное средство, разработанное фирмой Bayer AG на основе ацетилсалицииловай кислоты .

Вазелин

Мазеобразная масса без запаха и вкуса, получаемая при переработке нефти. Используется в основном в косметической отрасли. В настоящее время торговая марка «Vaseline» принадлежит компании Unilever, выпускающей под этой маркой целую линейку товаров по уходу за кожей. Однако название «ушло в народ» и стало нарицательным именем категории подобных товаров.

Героин

Считается, что название «героин» произошло от слова heroic, обозначающего в переводе «героический». Именно такое название дали новому средству от кашля на основе недавно синтезированного диацетилморфина в компании Bayer AG. Препарат в 1898 году поступил в продажу. В течении некоторого времени врачи не замечали опасности в использовании героина, он продавался даже как лекарственное средство от кашля для детей. Позже было обнаружено, что героин превращается в морфин в печени и компания Bayer приостановила его производство.

Граммофон

Устройство для записи и воспроизведения звука. Является измененным фонографом, в котором использовались для этих целей плоские диски. Компания Gramophone создана изобретателем устройства Эмилем Берлинером. Вскоре граммофоны получили широкое распространение и стали именем нарицательным.

Джакузи

Гидромассажная ванна, название происходит от североамериканской фирмы, организовавшей их массовое производство. Фирма основана эмигрантами из Италии братьями Якуцци (Jacuzzi). Джакузи - неправельное, «американское» произношение их фамилии. Кстати, фирма Jacuzzi Inc существует и до сих пор.

 

Джип

Как правило, джипом у нас называют автомобили повышенной проходимости, внедорожники. Изначально слово Jeep является армейским прозвищем автомобилей Willys в годы Второй мировой войны. Уже после войны на первой гражданской модели слово «Jeep» было выштамповано на заднем борту.

В настоящее время торговый знак принадлежит компании Chrysler.

Диктафон

Устройство для записи речи с возможностью последующего прослушивания. Название устройство произошло от имени компании Dictaphone.

 

Жидкие гвозди

Специальный строительный клей, позиционируемый как заменитель механического крепежа - гвоздей, шурупов. Свое название эта категория товаров получила от американского бренда Liquid Nails (англ. Жидкие гвозди), который был создан компанией Macco в 1968 году (в настоящее время бренд принадлежит транснациональной компании Akzo Nobel).

Йо-Йо

Популярная игрушка получила свое название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (основана в 1928 году). Однако в 1965 году по решению суда название было признано нарицательным.

Карт

Легкий гоночный автомобиль без кузова. Гонки на картах называют картингом. Название тесно связано с компанией Go-Kart Company, производящей карты.

 

Кевлар

Синтетическое волокно высокой прочности (в 5 раз прочнее стали). Известно своим использованием при создании бронежилетов. Товарный знак принадлежит компании DuPont.

 

 

Керосин

Прозрачная, маслянистая на ощупь, горючая жидкость. Получается путем перегонки нефти. В 1854 году Авраамом Геснером было зарегистрирована торговая марка «Керосин».

 

Кеды

Название этой легкой спортивной обуви происходит от американской обувной фирмы «Keds», основанной в 1916 году.

Киви

История о том, как китайский крыжовник получил название «киви» сама по себе уникальна. Упомянем лишь тот факт, что фирма, занявшаяся продаже этого товара, имела название Kiwi и логотип в виде этой нелетающей птицы.

 

Коньяк

В СССР коньяком назывался любой бренди, технология изготовления которого была близка к коньячной. Впоследствии оказалось, что право называть напиток «Cognac» строго регламентировано и нашим соотечественником пришлось подчиниться соответствующим протоколам. Впрочем, французы оставили возможность употреблять для внутреннего рынка слово «Коньяк» в кириллическом написании. Уникальную привилегию имеют заводы Шустова в Ереване и Одессе. Являясь зарубежным производителем, они имеют исключительное право именовать свою продукцию Сognac.

 

Лейкопластырь

Медицинский пластырь на липкой ленте. Был создан в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом. С 1921 по 2003 товарный знак Leukoplast принадлежал компании Beiersdorf AG, с 2003 - фирме BSN medical GmbH.

 

Линолеум

Плотное гибкое водонепроницаемое покрытие. Еще один случай, когда в языке отсутствовало слово для нового товара. После того как англичанин Фредерик Уолтон, который запатентовал свою формулу в 1860, он основал компанию Linoleum Manufacturing Company, которая первая продавала линолеум.

 

Магнитофон

Устройство для записи и воспроизведения звуковых сигналов с магнитной ленты. Магнитофоном называлась первая коммерческая марка этого устройства, выпущенного в 1935 году. 

Одеколон

Сейчас это понятие обозначает парфюмерную продукцию для мужчин, но в свое время так назывались конкретные духи, созданные итальянским парфюмером Йоганном Марией Фарина. Слово происходит от французского Eau De Cologne «Кёльнская вода». Eau de cologne до сих пор является защищенной торговой маркой и принадлежит семье Фарины.

Поролон

Вообще то так на постсоветском пространстве называют эластичный пенополиуретан. Все дело в том, что основным поставщиком его на СССР была скандинавская фирма с названием Porolon. 

Скотч

Прозрачная клейкая лента. Изобретена техником компании Minnesota Mining and Manufacturing Ричардом Дрю в 1923 году. В настоящее время компания поменяла название на 3М, однако сохранило за собой право на этот товарный знак. 

Унитаз

Всем известное устройство получило свое название от испанской фирмы Unitas («Единство»), которая начала в начале XX века первая стала поставлять данную продукцию в Россию.  

Фломастер

Торговый знак Flo-Master принадлежит американской фирме Cushman and Denison Mfg. Co. (с 1945 года).

Эскимо

Всем известное сливочное мороженное на палочке, покрытое шоколадной глазурью было изобретено в первой половине 1920-х годов компанией Gervais. Новое мороженое получило название Eskimo Pie - «пирог эскимоса». В настоящее время товарный знак принадлежит концерну Nestlé.